The following article is from 中国汽车报 Author 王金玉

近日，跟着职工在网上爆料握住，哪吒汽车再次因欠薪问题冲上热搜。天然官方很快薪金称，企业薪酬在平常披发，但这涓滴挡不住外界对哪吒汽车的质疑。尤其是在销量连连下滑之际，之前扬言要"闹海"的哪吒汽车似乎很难"嗨"起来了。

负面音书缠身，哪吒连接"辟谣"    

"哪吒汽车已发不出工资，欠供应商许多许多的钱，奉劝人人买哪吒车介意。" 10 月 16 日，有哪吒汽车职工公开在网上发帖曝光。此音书一出，偶然激勉各方顾惜。哪吒汽车关系崇拜东说念主要紧薪金："现时一线与工场职工工资均按时披发，近期公司中层和高管在进行薪资架构休养，仅个别薪资披发稍慢。"但这一说法并不具备很强的信服力，因为这仍是不是哪吒第一次被曝欠薪了。

早在本年 2 月，哪吒汽车就被曝出拖欠公积金及年终奖。对此，哪吒汽车首席引申官张勇亲身出头澄清："年终奖得把柄功绩窥探发，现时还在审批证据流程中，保证 3 月一定会送到人人手里。"他还流露可能要对公司里面进行精简休养。张勇一再强调"账上有钱"，并讲明："从 2016 年驱动，职工的工资、奖金、社保，咱们从莫得晚交一天。昨年日子那么难，也莫得念念过降薪、裁人。可能公司小部分职工不风俗过苦日子吧，看来有必要把冷气传递到每一个东说念主了。"但这样的薪金并未给哪吒汽车的风评带来好转，甚而开启了哪吒汽车握住自证的流程。

3 月，哪吒汽车南宁工场被传出停工的音书。张勇随后在微博上发文：该工场主要崇拜出口产物的坐褥。紧接着，哪吒还被传出欠供应商货款而且以车抵账的音书，让供应商被动成为哪吒车主。张勇暗示神话演叨，哪吒汽车法务部还采选法律时候维权，发表关系言论的媒体也公开致歉。

从岁首到当今，哪吒汽车濒临的公论风云并未停息。为了力证企业一切运转平常，哪吒汽车还曾组织了大范畴的媒体探营等活动，邀请媒体到上海总部和位于桐乡的工场体验。但这对哪吒汽车的阛阓推崇莫得任何助力，也让哪吒汽车一系列自证略显惨白。

本年 4 月，哪吒汽车官宣获取桐乡市国有本钱投资运营有限公司、宜春市金结伙权投资有限公司、南宁民生新能源产业投资合伙企业共同提供的总和不少于 50 亿元的投资；9 月 20 日，哪吒汽车晓喻与拉好意思最大投资银行——巴西百达投资银行及巴西入口生意商 Sertrading 签署政策协作，获取一笔 10 亿雷亚尔（约 13 亿东说念主民币）的金融援手，用于诱导巴西阛阓。但近三年哪吒汽车累计损失 183 亿元，而高管年薪却高于业内平均水平，这又让哪吒汽车处于公论的风口浪尖上。此外，2021~2023 年，哪吒汽车的告白和宣传支拨区别达到 3.33 亿元、3.33 亿元以及 9.16 亿元，累计接近 16 亿元。天价告花费却换不来销量普及，哪吒汽车能不可行？

近日，记者看望了北京一家哪吒汽车直营店。该店销售司理告诉记者："咱们的工资皆平常发了，网传欠薪是指公司中高层工资暂停全额披发和波及上市股权等问题。最近公司在作念股权优化和薪资架构休养，IPO 前要确权，是以部分职工薪资披发稍慢。"这位销售司理称，"哪吒汽车创举东说念主方运舟仍是表态，资金不错援手公司运转 5 年。我深信他能言出必行，咱们亦然这样向客户传达的。"

天然哪吒汽车在北京的几家商超店早在两年前就仍是关闭，北京现时惟有两家直营店和四五家经销商加盟店在运营，但这位销售司理暗示，哪吒汽车的销售业务一直处于平常运转中，而且动作一线销售东说念主员，他们的压力并不大。不外，天然店内处于平常的运作事态，但销售司理比到店潜在客户还要多。

品牌朝上未果，销量连接向下    

近几个月，"蔚小理"等头部造车新势力月销量连接攀升，但哪吒汽车的月销量却在连接着落，品牌朝上的策略也未能见到见效，这亦然哪吒汽车一朝传出欠薪等资金问题后就备受业表里顾惜的根底原因。9 月，哪吒汽车全系寄托 10118 辆，与 8 月寄托 11005 辆比拟，略有下滑，与昨年同期比拟则大幅下滑 23.41%。自本年 2 月起，哪吒汽车的月销量仍是规划 8 个月出现同比下滑。在新能源汽车保持较快增速的情况下，哪吒汽车销量的连接下滑尤为引东说念主顾惜。

销量握住下滑之际，哪吒汽车的品牌朝上之路也充满险峻。依靠性价比较高的低端车型，哪吒汽车在 2020~2022 年达成了销量的连接高潮，区别达到 1.51 万辆、6.97 万辆、15.21 万辆。但跟着低端车型阛阓竞争加重，哪吒汽车在低端阛阓的销量增长难认为继，转而驱动鼓动品牌朝上，但愿能获取新发展。

自 2022 年驱动，哪吒汽车驱动推动品牌朝上，车型价钱上探，哪吒 U、哪吒 S、哪吒 GT，区别定位在 10 万元以上、15 万元以上、20 万元支配的价钱区间。张勇提倡，但愿借助新车型矩阵，迟缓淡化低端品牌形象。2023 年，哪吒汽车推出头向中高端阛阓的哪吒 S 和哪吒 GT；2024 年，哪吒汽车又推出哪吒 L 等新车型，并丰富了车型的能源结构，真是每一款在售车型皆同期推出纯电动和增程式混动两种能源取舍。然则，成果却并不睬念念，哪吒 L 天然上市 35 天就获取了 3 万辆的订单，但却高开低走，在 8 月的寄托量着落至 3842 辆。

同期，哪吒汽车一直在鼓动的 IPO 责任却迟迟未见进展。本年 6 月 26 日，哪吒汽车母公司合众新能源向港交所递交上市苦求，按照以往的训导，一般审批时辰为 4~6 个月。但距离哪吒递交苦求仍是 4 个月了，哪吒汽车却传出休养薪资结构影响薪资披发的音书，未免让其 IPO 程度受到影响。8 月，哪吒汽车还更换了财务责任崇拜东说念主。哪吒这次 IPO 能否得手获批，又让东说念主办把汗。

红衣大叔的流量，救不了"拉胯"的营销    

为了提振销量，哪吒汽车也在进行更多探索，在里面掀翻一场营销变革，张勇甚而亲身下场作念酬酢媒体营销，但庸俗"翻车"。在哪吒汽车 2024 年春季发布会上，张勇暗示："两三年前，咱们就提倡了油电同价。咱们当先提倡这个见解，是先驱，你们皆是小弟弟。"这样的言论流涌现浓浓的孤高之意，可哪吒汽车却无法用阛阓推崇撑持起这份雕悍。在尝试酬酢媒体营销的流程中，哪吒汽车不但未能收货声量，反而堕入公论风云。车圈大佬下场作念营销是把双刃剑，在相对更容易引诱粉丝的同期，也特殊磨练团队的传播和公关才略。彰着，哪吒汽车在这场社媒营销中收之桑榆，甚而连 360 集团创举东说念主、"红衣大叔"周鸿祎皆难以救济。

动作哪吒的投资东说念主，周鸿祎曾经亲身下场帮哪吒汽车作念营销。不仅公开在酬酢媒体上为哪吒汽车站台，甚而还和张勇全部开了一场直播活动。但成果却不甚理念念，甚而还和张勇闹出"不和"的神话。周鸿祎提议给哪吒汽车更名，屡次抒发对张勇的不悦；张勇则称："皆不创业了，皆去干企业家 IP 了。"此言被指暗射周鸿祎。"红衣大叔"并未给哪吒汽车带来太多正面流量，反而放大了哪吒汽车的营销短板。周鸿祎甚而直言："哪吒汽车什么皆不解白，总是自嗨，建议张勇向小米学习，多学学雷军。"

公论风云严重封闭了哪吒的发展。在危难之际给以哪吒真金白银投资的桐乡当地政府也对哪吒汽车的推崇颇为无奈，并寄但愿于用出口救济在国内阛阓节节溃退的哪吒汽车。

2023 年，哪吒汽车出口达到 17019 辆，销售收入占比达到 12%，并成为 2023 年东南亚新能源乘用车排行前三的品牌。把柄哪吒汽车的计算，2024 年将深耕东南亚阛阓，连接精辟发展拉好意思、中东和非洲阛阓，并应时向欧洲阛阓拓展，力图国际销量占全体销量 50% 的政策计算。

然则，在国内阛阓堕入销量下降泥沼，负面音书缠身，自证频遭质疑，哪吒汽车的国际政策能否依期鼓动，未免被蒙上暗影。但愿这不是哪吒的一场"自嗨"游戏。